春節(jié)過年,是各方游子停不下的團圓路。
2016年12月5日,距離2017年春節(jié)還有53天,華潤怡寶與去哪兒網(wǎng)在北京金茂萬麗酒店宴會廳召開了2017戰(zhàn)略合作發(fā)布會。華潤怡寶飲料(中國)有限公司市場營銷部總經(jīng)理陳越,去哪兒網(wǎng)機票事業(yè)部CEO劉連春、去哪兒網(wǎng)創(chuàng)新事業(yè)部火車票CEO吳小珊、去哪兒網(wǎng)網(wǎng)絡營銷業(yè)務部總裁王靖出席了發(fā)布會現(xiàn)場,共同宣布華潤怡寶&去哪兒網(wǎng)2017“怡起回家”春節(jié)戰(zhàn)略營銷活動正式開始,雙方正式展開攜手合作。
在活動啟動儀式上,與國內(nèi)外超170家航空公司建立了深入合作的去哪兒網(wǎng),綜合平臺內(nèi)海量交通運輸數(shù)據(jù),發(fā)布了《去哪兒網(wǎng)2017年春運交通大數(shù)據(jù)》,數(shù)據(jù)包含了春運期間航空、鐵路、公路的旅客行為畫像,對旅客制定2017年春運計劃有重要的參考意義。
去哪兒網(wǎng)機票事業(yè)部CEO劉連春先生稱:“去哪兒網(wǎng)歷年春運的數(shù)據(jù)中顯示,80、90后已經(jīng)成為新的春運主力,這部分人群更注重產(chǎn)品的移動互聯(lián)網(wǎng)化、智能化和趣味化。與華潤怡寶的合作,將發(fā)揮去哪兒網(wǎng)海量出行數(shù)據(jù)的優(yōu)勢,為旅客提供更多、更好的出行方案,幫助旅客順利回家過年?!?/span>
華潤怡寶飲料(中國)有限公司市場營銷部總經(jīng)理陳越在發(fā)布會現(xiàn)場說道:“春節(jié)回家是每年年末的熱門事件,更是中華民族自古以來重要的傳統(tǒng)習俗之一。每年的春運、搶票購票、回家旅途等都是普通百姓所要經(jīng)歷的頭等大事。華潤怡寶從這些消費者的切身利益需求出發(fā),深入研究消費者偏好及使用習慣,選擇在辭舊迎新的特殊時節(jié),與去哪兒網(wǎng)發(fā)起2017“怡起回家”春節(jié)戰(zhàn)略營銷活動,目的就是將“春節(jié)回家”的人文情懷與華潤怡寶的品牌理念相融合,希望從更多的方面為消費者的利益做考慮,回饋更多喜愛華潤怡寶的消費者?!?/span>
正是在統(tǒng)一的價值觀念及營銷動力的驅(qū)使下,促成了本次華潤怡寶與去哪兒網(wǎng)的深度營銷戰(zhàn)略合作。華潤怡寶是傳統(tǒng)的快消領(lǐng)域品牌,有完善的全國性線下渠道及市場,去哪兒網(wǎng)則是資深的線上出行平臺,有大量且精準的用戶積淀,這次雙方的跨界聯(lián)合,將是一次傳統(tǒng)與新興行業(yè)的交叉碰撞,勢必引起不一樣的營銷火花與激情,令人為之振奮。
據(jù)悉,本次華潤怡寶&去哪兒網(wǎng)2017“怡起回家”春節(jié)戰(zhàn)略營銷活動將分為“怡寶伴你順利回家”“怡寶陪你一起過大年”和“怡起回家抽獎活動”三大板塊。活動獎品將以紅包抽獎的形式陸續(xù)放出,獎品種類覆蓋了去哪兒網(wǎng)旗下機票、火車票、汽車票、接送機租車、度假、門票、酒店等全線產(chǎn)品,涵蓋了春節(jié)前后人們的吃、住、行、游、購的全部需求。
春運中,鐵路是公共交通客運量最高的交通工具。本次“怡起回家”春節(jié)戰(zhàn)略營銷活動中力度最大的部分就在乘坐比例最高的“火車票”?;顒訛槁每吞峁┝俗罡呓痤~達100元的火車票減免優(yōu)惠券,減免額度歷來最高,并可直接用于購票抵扣。還有千張“1元機票”抽獎、4000份車車代金券、4萬份出游保險等多種形式的優(yōu)惠等待著幸運的旅客。
除了春運紅包外,在過年期間,還會有國內(nèi)外12條免費度假線路、3萬份怡寶定制紅包和1萬份出游保險的額外獎項為活動助力,在即將到來的新春佳節(jié)之際為廣大消費者們送上“壕禮驚喜”。
從即日起,至2017年2月11日結(jié)束,華潤怡寶與去哪兒網(wǎng)將聯(lián)合打造春節(jié)回家福利通道正式開通,用戶只需打開去哪兒網(wǎng)APP找到華潤怡寶“怡起回家”專題,即可參與活動贏取出行大獎。
另外,記者還從發(fā)布會得知,本次華潤怡寶&去哪兒網(wǎng)2017“怡起回家”春節(jié)營銷活動除了會綁定去哪兒網(wǎng)的優(yōu)勢資源外回饋大眾,華潤怡寶還將在北京、上海、深圳、成都等一線城市陸續(xù)舉辦“怡起回家”主題現(xiàn)場路演、街頭創(chuàng)意展示等新鮮內(nèi)容,以游戲、互動、展示等更多方式與受眾進行零距離接觸,繼續(xù)擴散本次活動影響力范圍。