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盛夏來(lái)臨，各快消品牌為迎接夏季營(yíng)銷大戰(zhàn)，紛紛發(fā)力促銷，意圖搶占更大市場(chǎng)，彌補(bǔ)快消行業(yè)“品牌粘性低”的短板。然而，相同的初衷，卻由于促銷手法的不同導(dǎo)致效果大相徑庭。在浮躁的時(shí)代，年輕消費(fèi)者們崇尚極簡(jiǎn)，加之快餐文化的滲透，他們?cè)缫褜?duì)套路式營(yíng)銷感到厭煩，“一鍵直達(dá)”成為這個(gè)群體對(duì)體驗(yàn)的共識(shí)。

7月開始，華潤(rùn)怡寶推出“一瓶一碼”促銷裝活動(dòng)，凡是購(gòu)買印有“碼力全開 金喜連連”字樣的魔力、火咖、午后奶茶等五款產(chǎn)品，消費(fèi)者均可以通過(guò)掃描瓶蓋內(nèi)二維碼抽取大獎(jiǎng)。100%中獎(jiǎng)的承諾告別套路，高達(dá)2億元的獎(jiǎng)品投入彰顯真誠(chéng)，華潤(rùn)怡寶為此次“揭蓋掃碼”促銷可謂做足了功課。

在“紅包就是打折券，現(xiàn)金就是滿抵付”促銷手段大行其道的市場(chǎng)中，這些看得見，摸不著的“雞肋”獎(jiǎng)品已經(jīng)耗光了消費(fèi)者對(duì)商家的耐心。而華潤(rùn)怡寶”碼力全開,金喜連連”促銷活動(dòng)從消費(fèi)者角度出發(fā)，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)”簡(jiǎn)單、有利、有趣 ”的訴求，“開蓋、掃碼、領(lǐng)獎(jiǎng)”簡(jiǎn)單直接，一步到位，第二輪抽獎(jiǎng)積分玩法更給消費(fèi)者無(wú)限發(fā)揮空間，滿足便捷體驗(yàn)需求。

在平臺(tái)上，選擇大眾點(diǎn)評(píng)進(jìn)行深入合作，不僅高效植入消費(fèi)場(chǎng)景，更精準(zhǔn)把握消費(fèi)者吃喝玩樂(lè)需求；以大眾點(diǎn)評(píng)券、微信紅包、流量包等廣受移動(dòng)平臺(tái)歡迎的獎(jiǎng)品進(jìn)行刺激，降低領(lǐng)取門檻，拿來(lái)即用，滿足實(shí)用性，不僅有高達(dá)1000元大眾點(diǎn)評(píng)現(xiàn)金券，更有高達(dá)888元的微信紅包以及50M流量包，開蓋掃碼即可領(lǐng)獎(jiǎng)，拿來(lái)即用真正讓利消費(fèi)者的暢爽體驗(yàn)，讓消費(fèi)者心悅誠(chéng)服，對(duì)品牌好感度也大大飆升。

告別漫漫領(lǐng)獎(jiǎng)路，一鍵直達(dá)優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)

對(duì)于品牌而言，促銷活動(dòng)是一把需要精準(zhǔn)衡量的雙刃劍。一方面是產(chǎn)品水漲船高的火熱銷售，一方面是時(shí)時(shí)費(fèi)金的產(chǎn)品大獎(jiǎng)，為了能夠降低成本，許多品牌商也選用更為復(fù)雜的抽獎(jiǎng)流程來(lái)弱化中獎(jiǎng)概率，以達(dá)到高人氣與成本之間的平衡，但是對(duì)于如今的年輕消費(fèi)市場(chǎng)而言，這是一套不夠管用的哲學(xué)。

當(dāng)下的年輕消費(fèi)者，無(wú)疑是極具消費(fèi)潛力的一群人，但是他們的品牌忠誠(chéng)度，往往難以捉摸，不夠真誠(chéng)的互動(dòng)方式不足以引起他們的興趣，難以讓他們從中找到有趣、有利的興奮點(diǎn)。

阿里云在對(duì)年輕化消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)調(diào)研后，華潤(rùn)怡寶此次活動(dòng)設(shè)置不僅拿出了100%的獎(jiǎng)勵(lì)，更拿出了100%的真誠(chéng)?！伴_蓋掃碼直接抽獎(jiǎng)”，不需要復(fù)雜的參與流程，不需要復(fù)雜的領(lǐng)取方式，多樣化的獎(jiǎng)品輻射進(jìn)年輕一族最為日常的社交場(chǎng)景中，無(wú)論從活動(dòng)參與本身體驗(yàn)，還是獎(jiǎng)品使用體驗(yàn)，都足以Hold住當(dāng)下年輕人的心。

這個(gè)夏天，跟隨華潤(rùn)怡寶回歸真誠(chéng)，學(xué)習(xí)如何讓品牌營(yíng)銷更加走入人心吧！