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還記得前不久怡寶發(fā)布的新IP設(shè)計(jì)，呆萌表情實(shí)力圈粉。

這不，就在近日，怡寶又官宣了一款礦泉水新品--本優(yōu)，并公開了全新包裝！

首先在產(chǎn)品名上，【本優(yōu)】來源于法語Bonjour發(fā)音，意為“你好”，既是一句熱情的問候，營造與消費(fèi)者正在對話的場景體驗(yàn)，也表達(dá)了品牌方的祝福心意，希望大家能有美好的一天。因此標(biāo)識采用中法語結(jié)合的形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，整體筆畫線條干凈利落，字母o則用水滴圖案做創(chuàng)意表達(dá)，直觀點(diǎn)明產(chǎn)品屬性，簡約而不失記憶點(diǎn)。

排版方面，將整個(gè)標(biāo)識用凹凸感印刷展示在瓶身正面，母品牌“怡寶”標(biāo)識及相關(guān)信息背書則以透明標(biāo)簽的形式置于瓶身后方，引導(dǎo)消費(fèi)者聚焦重點(diǎn)視覺，幫助建立識別印象。

瓶身設(shè)計(jì)上，靈感來源于天然理念中的陽光與水滴，將發(fā)散的陽光，融入親和的情感與祝愿靈動的水滴，詮釋生活的豁達(dá)與安逸。另一方面，包裝選用輕盈靈動的淡藍(lán)色作為主色，以此象征水元素，整體簡約時(shí)尚、舒適柔和。

總體而言，新品設(shè)計(jì)簡入極致的清透視覺，展現(xiàn)了別樣的素雅之美，既能滿足消費(fèi)者日常解渴等需求，又能以親切友好的形象親近消費(fèi)者，拉近距離，實(shí)現(xiàn)實(shí)用性+觀賞性的雙重體驗(yàn)。

據(jù)悉，產(chǎn)品定價(jià)在2元區(qū)間，在瓶裝水市場復(fù)蘇的背景下，有助于母品牌怡寶建立價(jià)格優(yōu)勢，同時(shí)價(jià)格友好、容量適中的產(chǎn)品，消費(fèi)場景靈活，能滿足更多用戶的消費(fèi)需求，進(jìn)而為產(chǎn)品圈一波粉，搶占貨架陳列渠道，贏得曝光度。

隨著消費(fèi)分級，怡寶推出新品，是品牌適應(yīng)市場迭代的戰(zhàn)略舉措之一，同時(shí)以包裝、水源地等方面作為主要宣傳點(diǎn)來吸引受眾，讓品牌年輕化視覺能更快速地融入消費(fèi)圈層。

回顧怡寶前段時(shí)間與Unique 21合作推出的全新IP「怡小寶」，憑借其陽光、運(yùn)動、可愛的形象，繼承怡寶瓶這一重要的品牌視覺資產(chǎn)，同樣有利于擴(kuò)大品牌傳播范圍，使其在未來市場的各個(gè)接觸點(diǎn)發(fā)揮品牌活力。

畢竟在傳播方式上，除了新包裝，IP近年來也是品牌一大重要的宣傳點(diǎn)，其鮮明的人設(shè)性格，自帶社交媒體屬性，能和用戶實(shí)現(xiàn)情感上的交流與共鳴，將包裝與IP相結(jié)合，也有助于品牌迅速破圈，增加賣點(diǎn)優(yōu)勢。