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近日，包裝水龍頭“怡寶”陸續(xù)推出多款口味果汁飲料，3月中旬宣布換新包裝升級(jí)上市“葡萄假日”果汁飲料后，月底又接連推出同系列果汁新品——桃桃假日。

據(jù)悉，上述兩款新品已陸續(xù)在全國(guó)全渠道進(jìn)行鋪貨、售賣，爭(zhēng)奪即將到來(lái)的飲料市場(chǎng)消費(fèi)旺季。相關(guān)資料顯示，早在兩年前華潤(rùn)怡寶就已經(jīng)開始悄然入局果汁市場(chǎng)。2019年3月，怡寶推出一款零售指導(dǎo)價(jià)4元、規(guī)格為440ml/瓶的“葡萄假日”果汁飲料，主要在自動(dòng)售貨機(jī)渠道銷售，這也是其首次涉足該品類領(lǐng)域。在新品試銷期間，無(wú)任何推廣支持的情況下，葡萄假日一躍成為鋪貨售點(diǎn)內(nèi)單機(jī)平均銷量最高的飲料。

對(duì)于時(shí)隔2年之后，換裝上市的“葡萄假日”，顯然不止是外包裝上的“升級(jí)”。怡寶方面表示， “葡萄假日”已實(shí)現(xiàn)3月份一上市就在全國(guó)全渠道售賣，并將重點(diǎn)做好渠道品牌形象布建，提升品牌曝光度，提升產(chǎn)品在貨架的凸顯性，搶占消費(fèi)者眼球。值得一提的是，怡寶在果汁飲料的動(dòng)作明顯加速，兩周后再宣布上新同系列果汁新品——桃桃假日，且已迅速進(jìn)入全國(guó)各大賣場(chǎng)、便利店，規(guī)格、統(tǒng)一零售指導(dǎo)價(jià)與葡萄假日保持一致，均為440ml/4元。

記者注意到，對(duì)于兩款果汁新品的官方介紹里，怡寶的賣點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品配方：以高標(biāo)準(zhǔn)在全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)的果汁原料, 致力于打造安心、健康的果汁飲料產(chǎn)品。其中，葡萄假日精選釀酒級(jí)別的西班牙bobal葡萄汁，甘甜、柔酸、輕澀，讓消費(fèi)者感受葡萄原本的味道；桃桃假日則選用的是優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)白桃汁，以山東蒙陰和山西運(yùn)城地區(qū)白桃鮮果加工制成，美味甜潤(rùn)，輕柔沁心。在強(qiáng)調(diào)飲料好喝的同時(shí)，在包裝設(shè)計(jì)上也下足了功夫，“顏值”頗高——兩款飲料包裝正面通過(guò)新鮮的水果及大面積純白底的強(qiáng)烈對(duì)比搶占眼球，更具層次感；采用真實(shí)及滴水的水果營(yíng)造食欲感；凸顯相應(yīng)的水果英文單詞首字母，與果汁口味進(jìn)行了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

據(jù)介紹，兩款果汁新品的核心目標(biāo)人群均鎖定23-29歲的年輕白領(lǐng)，占位午餐、會(huì)議歇息、下午茶、度假等飲用場(chǎng)景。

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升以及消費(fèi)升級(jí)的影響，我國(guó)果汁行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2017年我國(guó)果汁市場(chǎng)零售額約為1033億元，預(yù)計(jì)2018年~2019年分別為1071億元、1130億元，其中低濃度果汁占比超過(guò)七成（數(shù)據(jù)來(lái)源中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)）。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)果汁行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1272億元，低濃度果汁市場(chǎng)規(guī)模為788億元。

業(yè)界人士分析認(rèn)為，在巨大的市場(chǎng)基本盤下，怡寶切入果汁飲料市場(chǎng)速度加快，顯示著其正在通過(guò)不斷地品類擴(kuò)充來(lái)加快實(shí)現(xiàn)成為一家雙百億級(jí)別的綜合型飲料公司。對(duì)于果汁飲料領(lǐng)域，怡寶方面則坦言，目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品口味多元化，消費(fèi)者需求也是日益變化，如何突圍而出也將是接下來(lái)關(guān)注的重點(diǎn)。