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南都訊 記者馬建忠  隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)的持續(xù)推進，近期飲料頭部企業(yè)已在積極備戰(zhàn)夏季市場的消費復(fù)蘇。繼達能旗下的脈動近日宣布宣布全面煥新升級后，5月15日，華潤怡寶旗下運動飲料品牌—魔力全新升級上市，強化其在運動飲料市場的布局。

華潤怡寶今日對南都記者表示，此次魔力的升級煥新，無論是在怡寶整個產(chǎn)品戰(zhàn)略布局層面，還是市場和消費者的消費需求層面，都是值得期待的一款產(chǎn)品。這一舉措不僅預(yù)示著華潤怡寶在運動飲料市場的加碼，更是其構(gòu)建多元化的飲料產(chǎn)品矩陣和拓展多元化市場布局的發(fā)力。

據(jù)悉，也是基于對疫后消費復(fù)蘇以及消費升級的不斷深入，本次魔力升級上市的3個SKU將會進行全渠道售賣。具體而言，上述3個SKU分別以維他命、電解質(zhì)、氨基酸為配方，將為日常運動愛好者提供運動前、運動中、運動后的補給。

其實，這已不是華潤怡寶首次升級運動飲料。2017年7月16日，華潤怡寶在深圳推出魔力運動飲料迭代新品，當時產(chǎn)品聚焦檸檬和咸荔枝兩種口味。

此外，為建設(shè)多元化的飲料產(chǎn)品矩陣，近年來，華潤怡寶在繼續(xù)做強包裝水的同時，也加大了對飲料的研發(fā)和投入。相繼推出了蜜水檸檬、佐味茶事、小主菌、葡萄假日等多款新產(chǎn)品，來滿足不同消費市場的需求。

華潤怡寶今日指，為構(gòu)建和完善多元化的飲料產(chǎn)品矩陣，除了已推出的產(chǎn)品將持續(xù)推廣外，接下來，其飲料新品將持續(xù)關(guān)注消費者，未來還將基于消費者的需求進行產(chǎn)品開發(fā)。

事實上，與華潤怡寶類似，正在籌劃ipo的農(nóng)夫山泉，也在開展多元化的飲料產(chǎn)品矩陣建設(shè)，其招股書顯示，除了瓶裝水，農(nóng)夫山泉已打造了農(nóng)夫果園、尖叫、水溶C100、東方樹葉、炭仌等多元化品牌。

基于疫情對飲料市場的深刻影響，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬也預(yù)測指，健康化、個性化、年輕化、功能化或?qū)⒊蔀?020年飲料消費市場的主流需求。